什麼是 SEO?秒懂 4 個入門問題!
![](https://datatiffany.com/wp-content/uploads/2021/04/Screen-Shot-2021-04-20-at-19.26.17.png)
一、什麼是 SEO?
SEO 全文是 search engine optimization,中文是「搜索引擎優化」。這是通過非付費的自然搜尋引擎結果來提高網站流量的質量、品牌知名度的一種做法。
儘管名稱是關於搜尋引擎,但 SEO 更關乎人。需要瞭解人們在網上搜索什麼,他們在尋找的答案、使用的單詞、他們希望消費的內容類型。
二、搜索引擎是什麼?
搜索引擎像是現代百科大全,當你輸入想查詢的問題或內容後,它會搜索數十億條內容、評估無數個條件因素,最後顯示出最可能精準回答你查詢的內容 (Search result)。
搜索的方式是由「抓取和編制索引」(Crawling and indexing) 的過程來發現及分類網路上所有可用的內容,包含網頁、圖像、影片、PDF…等。接著,根據與關鍵字的匹配程度進行排序 (Ranking),最後顯示出搜索結果,也就是我們平時看到搜索後的畫面。
Google 是目前最主要的搜索引擎,透過這個影片,我們可以瞭解 Google 搜索引擎是如何運作的?
三、什麼是「自然」與「付費」搜索結果?
搜索引擎結果頁面通常稱為 “SERP” (Search engine results page)。一般搜索結果分為兩大類型:
- 自然搜索 (Organic search):由搜索引擎的演算法而成的檢索。
- 付費搜索 (Paid search):也有人稱之為「贊助搜索」(Sponsored search),簡言之就是付費廣告。
而自然搜索的結果就是通過有效的 SEO 讓網站或連結排名更前面,有更大的曝光率,而不是付費 (即非廣告) 換取更好的顯示位置。在搜索結果頁上,通常我們可以看到前幾項是有標記「廣告」,其餘結果便會以 10 個鏈結為一頁的方式顯示,那些就是自然搜索的結果。
![自然搜索](https://datatiffany.com/wp-content/uploads/2021/04/Screen-Shot-2021-04-20-at-13.18.42-972x1024.png)
現在的搜索引擎結果頁面比以往更多元、更有互動性,除了有前面提到的自然和付費搜索外,還有 SERP 功能 (SERP features),常見的示例包含精選摘要、相關常問問題 (People also ask) 等。隨著我們搜索的內容或形式,會再有新的 SERP 功能出現。
以「精選摘要」為例,Google 通常會選出能最簡單、直觀、精準回答使用者搜索內容的解答為精選摘要,在 SEO ranking 中,也會俗稱這個位置為 Position 0,是不包含在自然搜索的那 10 個鏈結,因為在頁面最上方,所以是最佳的位置喔!
![](https://datatiffany.com/wp-content/uploads/2021/04/Screen-Shot-2021-04-20-at-13.14.05-1024x983.png)
四、為什麼 SEO 很重要?
雖然搜尋引擎透過廣告賺錢,但他們的目標是更精準的回覆搜索者查詢的內容,讓搜索者可以停留在 SERP 更長的時間、更頻繁的回頭率。這也是為什麼就算有付費搜索,SEO 還是具有不可取代性。(而且才有比較高的效益呀!我們都不想只是砸大錢投廣告…我們都是小本經營XD)
再者,自然搜索對精明的使用者而言,更具可信度,所以比付費廣告點擊率更高。(試想,通常你會點擊前面寫「廣告」的連結嗎?)
SEO (搜尋引擎優化) 是有助於向搜索引擎提供更好的信息,讓你的內容可以正確地編入索引並顯示在搜索結果中、進而獲得更高的關鍵字排名,如此一來,網站流量就會隨著搜尋引擎更信任你的內容,而有更高的自然流量。不像付費搜索那樣,一定要持續付費才能導入新的流量。
如果想瞭解數據分析師和 SEO 的關係,也歡迎閱讀下面這篇文章喔!